Program Humas Kampus Perlu Selalu Dievaluasi Agar Berkemajuan
UMY Highlights – Program humas atau public relations (PR) sebuah institusi perlu memiliki pedoman yang jelas. Pedoman tersebut menentukan tujuan-tujuan PR yang seharusnya menginduk pada tujuan organisasi. Selanjutnya, pedoman perlu diturunkan ke dalam tujuan komunikasi yang spesifik.
Tujuan komunikasi mencakup “awareness, knowledge, understanding, belief, perception, attitude, dan behavior change”. Hal tersebut disampaikan oleh Aswad Iskak, dari Asosiasi Pendidikan Ilmu Komunikasi Perguruan Tinggi Muhammadiyah dan ‘Aisyiyah (APIK PTMA) saat mengisi workshop Pengembangan Humas Batch II Perguruan Tinggi Muhammadiyah ‘Aisyiyah (PTMA). Workshop ini digelar oleh Majelis Pendidikan Tinggi Penelitian dan Pengembangan (Diktilitbang) Pimpinan Pusat Muhammadiyah, Kamis (4/8/22).
“Kampus harus rutin mengevaluasi program humas untuk mengukur capaian hasil program humas dan melakukan review strategi yang telah dijalankan,” ujarnya. Iskak menambahkan bahwa dengan evaluasi yang rutin akan didapatkan gambaran pengalaman dari pelaksanaan program humas dan menjadi bahan rencana tindak lanjut program humas berikutnya. (FR)